“茶顏悅色”,別把色情當創意、把粗俗當有趣

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風控君提示:近來頻頻出現因廣告導向問題而引發的品牌信譽危機。把色情當創意,把粗俗當有趣,絕不能收獲贊譽,只會拖垮口碑。在廣告策劃與營銷中,導向正確是保障內容安全的第一步。

近期,網紅奶茶品牌茶顏悅色因為一句廣告語登上風口浪尖——“來茶顏買奶茶的美女很多,如果你碰巧認識了一個,你可以小聲告訴我們的小伙伴:‘我撿了一個簍子’”,被指物化女性、不尊重女性。

茶顏悅色的“撿簍子”被指物化女性?! ‰S后,2月19日-20日,茶顏悅色兩度發聲道歉,并解釋,“句子造得生硬,沒有把握好尺度,沒有做到不會產生歧義······”這被網友理解為:“茶顏悅色坦白了,廣告詞沒技術處理好”,“這說明文案在設計方向上就已經有問題”。

2月19日深夜,茶顏悅色第一次道歉文章?! ?strong>事實上,茶顏悅色并非“初犯”。茶顏悅色此前推出的廣告語“官人我要”“皇家馬子”,包裝袋上的“順求女漢子一枚”“寬衣解帶杯里來”“沐浴3-5分鐘”“快享用吧”“軟禁于冰箱”,等等,同樣也是打低俗牌,玩色情擦邊球?! ?strong>一個以女性為消費主體的品牌,不斷用貶低和冒犯女性的方式,打色情擦邊球,屢次三番犯同樣錯誤,茶顏悅色現在卻解釋“沒有做到不會產生歧義”,“無心之失”的說法讓抵制的消費者難以相信:一次犯錯是歧義,屢屢犯錯,還能用“歧義”搪塞嗎?是定位不準、把控不嚴,還是企業價值觀的問題?

2月20日,茶顏悅色第二次道歉文章截圖?! ∈聦嵣?,把色情當創意,把粗俗當有趣,這樣的企業廣告事件屢見不鮮?! ?013年,青島啤酒節上出現的“來一炮爽到底”海報,旁邊印著的是衣著暴露的妙齡女郎,不少家長憂慮其對孩子的不良影響,將孩子從旁邊拉走?! ?017年,絕味鴨脖的廣告詞“鮮嫩多汁,想要嗎?”看似在說鴨脖,配的畫面卻是被鎖鏈鎖住的女生,被消費者口誅筆伐,被市場監管部門處罰?! ?018年,鄭州萬科城的廣告“春風十里醉,不如樹下學生妹”,由于萬科城位置就在鄭州大學新校區,此舉被認為點名侮辱鄭大學子,引發眾怒。

萬科城廣告引發鄭大學子眾怒?! ☆愃瓢咐至挚偪?,不勝枚舉?! 』氐讲桀亹偵录?,作為一個以女性為消費主體的網紅奶茶品牌,茶顏悅色營銷策劃力求博人眼球、賺取流量,無可厚非,但廣告不能出格,不能違反公序良俗,更不能違規違法。廣告物化女性、侮辱女性,無疑是一種“自毀前程”的行為?! ?021年了,如果企業廣告還走下三路的路數,以為有了眼球就有了一切,以為打的是擦邊球就可以高枕無憂,這樣的如意算盤,打錯了!此次茶顏悅色觸犯消費者底線,被抵制,就給所有抱著類似想法的企業品牌敲了一記警鐘。(來源:中國新聞網)

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